في غرفته.
بعد الظهر ، بعد الساعة الواحدة ظهراً بقليل.
بعد فترة من تصفحه لموقع ويبو ، غطَّى تشانغ يي ببطانيته بارتياح ونام. شخر ، وشعر بالأمان والاستقرار وهو يحلم حلماً رائعاً. ومع ذلك بالنسبة للعالم الخارجي والإنترنت كانت أسطورته لا تزال تنتشر في تلك اللحظة. إعلانات الخدمة العامة - وهو نوع لا يُعتبر عادةً ملفتاً للنظر ، مجرد إعلان خدمة عامة بسيط للإقلاع عن التدخين لا يلفت انتباه الناس في الأوقات العادية - أحدثت اليوم ضجة كبيرة في جميع أنحاء البلاد. فلم يكن هذا مشهداً مألوفاً في تاريخ الصين. و لقد أثار جدلاً حاداً وصدمة وهو يُسجَّل في سجلات عالم الإعلان!
كانت والدته في غرفة المعيشة تجري بعض المكالمات.
"هل رأيته ؟ " كانت والدته تبتسم من الأذن إلى الأذن.
على الجانب الآخر ، قال جارٌ لي "شاهدتُ ذلك. و لقد جلب الصغير يي المجد لعائلتك حقاً. و عندما رأى الرجل العجوز في منزلي هذا الإعلان العام ، قلّت عادته المعتادة بتدخين 3-4 سجائر في الساعة إلى الصفر في الساعة الماضية. يا الصغير كاو ، إذا تمكن شريكي من التوقف ، فسأكون ممتناً لابنك حقاً. "
ضحكت أمه. "لماذا أنتِ لطيفة هكذا يا جدتي كوي ؟ "
قالت الجدة كوي "اسمح لي أن أحضر لك بعض لحم الخنزير المطهو مع الصنوبر الليلة. "
"لا داعي لذلك ما زال لدي الكثير من الطعام في المنزل " رفضت والدته بأدب.
لم تدعها الجدة كوي تشرح ، بل قالت "اشتريتُ الكثير من المكونات أمس ، لذا أُصرّ على إحضار بعضها لكِ لاحقاً. و عندما كان الصغير يي صغيراً كان يُحبّ تناول لحم الخنزير المطهو ببطء. هور هور ، حفيدي قد التحق بالجامعة مؤخراً ويتخصص في الإعلان. و من يدري ؟ بعد تخرجه ، قد أحتاج إلى مُضايقة الصغير يي لمساعدته في العثور على وظيفة. و من الصعب حقاً الحصول على وظيفة هذه الأيام. و مع سمعة الصغير يي في مجال الإعلان الآن ، ربما عندما يكون متفرغاً ، يُمكنه تعليم حفيدي ونصحه قليلاً. حتى لو تأثر بجزء بسيط من تعاليم ابنك ، فأنا متأكدة من أنه سيكون كافياً لإعطائه فرصة في هذا المجال. "
كانت والدته تستمتع بالإطراء ، لكنها قالت "مرحباً ، ابني لا يملك موهبةً للتحدث. جدتي كوي ، إذا كنتِ قادمة ، فتعالِ فحسب. لا داعي لإحضار أي شيء. و لقد كنا جيراناً لسنوات طويلة. لا داعي للتظاهر. و في المستقبل ، عندما يتخرج الصغير يان من الجامعة ، أخبريني فقط وسأطلب من ابني مساعدته في العثور على وظيفة. "
قالت الجدة كوي بسرعة "سأشكرك مقدماً يا الصغير تساو. لن يزعجك ذلك أليس كذلك ؟ "
قالت والدته "لماذا يُزعجك هذا ؟ قد لا تكون علاقة ابني جيدة مع الكثيرين ، لكنه ما زال يحظى ببعض الاحترام في هذا المجال. لا تقلق ، دع الأمر لي. "
وبعد فترة وجيزة ، اتصل عم تشانغ يي الأول أيضاً.
العم الأول "أختي الكبرى ، أين الصغير يي ؟ "
"إنه نائم. ما الأمر ؟ " سألته أمه.
كان عمي الأول عاجزاً عن الكلام "أريد أن أوبخه! لقد نشر إعلاناً عاماً مقززاً للغاية! لقد جعلني أفقد شهيتي أثناء الغداء. لم آكل حتى بضع لقيمات. اجعلوه يجد وظيفة أخرى بسرعة حتى لا يضطر إلى التقدم في مجال إعلانات الخدمة العامة. التدخين هو الشيء الوحيد الذي أستمتع به ، وقد كاد أن يسلبني إياه! "
كانت والدته تضحك من هذا الأمر "ه...
أجاب العم الأول بانزعاج "يبدو الأمر وكأنه يسبب لنا المزيد من المشاكل ".
… …
وعلى شبكة الإنترنت كانت هناك أيضاً مديح ولعنات.
"المعلم تشانغ ، أنا أكرهك! "
ظننتُ أنه بعد الانتقادات الواسعة لحادثة جامعة بكين ، سيسود الهدوء والسكينة. و لكن من كان يتوقع أن يعود المعلم تشانغ بعد أيام قليلة إلى "الشر " ؟ في المرة السابقة ، أعلن الحرب على اليابان ، لكن هذه المرة ، وجّه تشانغ يي السلاح نحو مجموعة من المدخنين البائسين مثلنا! أنا أبكي بشدة! أقلب الطاولة! هل تعتقدون أن الأمر سهل علينا ؟ سأقاطع تشانغ يي هذه المرة! وسأقاطع إعلان التوقف!
"بفت! "
"مقاطعة أيضا! "
انزعوا الإعلان بسرعة! @بييجينغتيليفيسيونستاشن!
نعم ، سأشكركم جميعاً إذا سُحب الإعلان بسرعة. مقارنةً بهذا الإعلان ، أُفضّل الإعلان الذي ظهر فيه دمٌّ ودماءٌ مع الرئتين المُسوّدتين! هذه السياسة الجديدة مُزعجةٌ للغاية أيضاً. لماذا يُريدون حذف الإعلانات التي تحتوي على دمٍ ودماء ؟ لماذا ؟ هل مُوافقو هذا الإعلان العام مُغفلون أيضاً ؟ ألا تعتقدون جميعاً أن هذا الإعلان الذي كتبه تشانغ يي أكثر دمويةً ودمويةً من الإعلان السابق الذي ظهر فيه دمٌّ ودماءٌ! ؟
يكفي مشاهدة إعلان تشانغ يي الخدمي على قناة بتف مرة واحدة. لا أريد مشاهدته مرة أخرى!
"لقد نجح شانغ يي في خلق شيء جديد مرة أخرى في إنتاج هذا الإعلان الخدمي العام! "
على الرغم من وجود توبيخات على الإنترنت إلا أنه كان لا بد من وضع هذه "التوبيخات " بين علامتي اقتباس لأنها لم تكن توبيخاً على الإطلاق. حيث كان الأمر أقرب إلى المزاح. و يمكنك حتى القول إنها كانت رداً على جودة إنتاج شانغ يي لإعلان الخدمة العامة. لو كان أي إعلان خدمة عامة عادي آخر للإقلاع عن التدخين ، لكان هؤلاء المدخنين قد شاهدوه ونسوه. حتى لو لم يعجبهم ، لكانوا اختاروا تجاهله بعد المشاهدة. إن كسب استجابة جماعية من الاحتجاج من مجموعة من المدخنين ضمن أنه بالتأكيد ليس إعلاناً خدمة عامة عادياً. و لقد أظهر بوضوح أن الجميع غير قادرين على تجاهل هذا الإعلان ومدى رعبه. و لقد كان مخيفاً لدرجة أنه زرع نفسه عميقاً في وعيهم! لو كان أنواعاً أخرى من الإعلانات ، فقد يمثل التوبيخ مشكلة للمعلنين. و لكن إعلان خدمة عامة يتعرض للتوبيخ بهذه الطريقة أبرز مدى التقدم الذي حققه هذا الإعلان!
لقد كان فعالا!
وكان هذا هو الهدف النهائي لإعلان الخدمة العامة!
… …
خلال نشرة الأخبار المسائية ، أوردت عدد كبير من الصحف في مختلف أنحاء البلاد تقارير عن إعلان الخدمة العامة الذي بثته محطة تلفزيون بكين ، والذي صدم الكثيرين وأدى إلى إرساء سابقة جديدة للإعلانات الخدمية العامة التي تدعو إلى التوقف.
"عصر جديد للإعلانات الخدمية العامة ؟ "
صدمة! أكثر إعلان "إقلاع عن التدخين " رعباً في التاريخ!
"محطة تلفزيون بكين تتعاون مع تشانغ يي مرة أخرى! "
"تعاون غامض بين الموظف السابق وصاحب العمل! "
"كم سنة قادمة سيكون مستوى إنتاج تشانغ يي ؟ "
"إنجاز تاريخي في مجال الإعلانات الخدمية العامة للتشجيع على التوقف! "
"تشانغ يي: محبوبة عالم الإعلان! "
لأن إعلانات الخدمة العامة لم تكن مصدراً إخبارياً رئيسياً لم يكن عدد التقارير عنها كبيراً أيضاً. و مع ذلك جذبت هذه التغطية المحدودة انتباه المجتمع ككل ، خاصةً أنها تزامنت مع اليوم العالمي للامتناع عن التدخين. وقد أولت بعض الصحف هذا الخبر اهتماماً كبيراً في منشوراتها.
في الساعة الثامنة مساءاً ، ظهر فجأةً مقال إخباري على الإنترنت يتحدث عن الانتحال!
كانت إحدى البوابات الإلكترونية الكبيرة أول من نشر هذا الخبر على الصفحة الرئيسية لقسم الأخبار. و في المقال ، ظهرت صورة تُشبه إلى حد كبير إعلان الخدمة العامة لقناة بتف-1 ، ولكن بدلاً من رئتين مصنوعتين من السجائر كانت صورة معدة. حيث كانت معدة تحترق. فلم يكن إعلاناً للخدمة العامة مُصوّراً ، بل صورة ثابتة. أشارت الأخبار إلى أن هذه الصورة نُشرت على موقع قناة تلفزيونية هولندية بمناسبة اليوم العالمي للامتناع عن التدخين. بخلاف اختلاف الدعامة كان جوهر الإعلان مُقتبساً من إعلان الخدمة العامة الصيني "التوقف " لقناة بتف-1.
لم يتقبل مستخدمو الإنترنت أياً من هذا.
"هذا انتحال واضح! "
"لا بد أن هؤلاء الأشخاص من محطة التلفزيون الهولندية قد شاهدوا عمل تشانغ يي! "
"أعتقد أنه يعد بمثابة مرجع. "
"أشيروا إلى مؤخرتي! هذا أشبه بالانتحال! "
"ارفع دعوى قضائية ضدهم! "
"@بييجينغتيليفيسيونستاشن الأجانب ينسخون أفكارنا! "
هذه سابقة. إنها المرة الأولى التي أرى فيها أجانب ينسخون إعلاناتنا الخدمية العامة. و في الماضي كان عالم الإعلان الصيني دائماً يتعلم من خبراتهم الإعلانية المتقدمة!
مع أنني لست سعيداً جداً بهذا الانتحال إلا أنني أؤكد أن تشانغ يي قد منح مواطنينا شيئاً يفخرون به. حتى الأجانب يقلدوننا الآن ، منجذبين إلى أعمالنا. وهذا يُظهر أن معاييرنا الإعلانية الصينية لم تعد متخلفة عن المعايير العالمية!
"ومهما كانت الطريقة التي نقول بها ذلك فإن تشانغ يي هو العظيم. "
أجل ، هناك دائماً من يوبخ تشانغ يي ، لكن انظروا. ما زال المعلم تشانغ قادراً على إنقاذ الموقف حتى في اللحظات الحرجة ، فبفضله ، نهضت بلادنا بمثل هذه الأجيال! مع أنني أعلم أن المعلم تشانغ لديه بعض العيوب ، مثل شخصيته أو مزاجه ، لكن ما المشكلة ؟ لا أحد كامل! يُطلق على العبقري عبقرياً لأنه مختلف عن الآخرين!
"دعم المعلم تشانغ يي إلى الأبد! "
"حسناً ، بغض النظر عن كيفية برؤية الآخرين لك أو انتقادهم لك ، في عيني أنت دائماً فخر الصين! "
في هذه اللحظة ، تقدّم أكاديميّ متخصص في علم الاجتماع ، مُوثّق على موقع ويبو ، ليقول شيئاً. نشر على ويبو "قبل بضعة أيام ، انتقدتُ تشانغ يي بعد حادثة جامعة بكين ، إذ شعرتُ بوجود بعض المشاكل لديه. و مع ذلك يجب أن أعترف أنّه بعد مشاهدة هذا الإعلان الخدمي العام الذي يدعو للإقلاع عن التدخين ، ازداد إعجابي بتشانغ يي. لستُ خبيراً في مجال الإعلانات ، ولكن مع ذلك ما زلتُ أُدرك قيمة هذا الإعلان وتميزه. لطالما نظرتُ إلى الأمور وحكمتُ عليها بنفسي ، لا بناءً على من يقوم بها ، لذا فيما يتعلق بهذا الإعلان ، يجب أن أُعجب بتشانغ يي بالتأكيد! "
هذه المرة لم يعد عمل تشانغ يي يثير جدلاً واسعاً كسابقاته. بدا أن الجميع متفقون عليه ، ولم يكن لديهم سوى إيجابيات ، كونه إعلاناً عاماً. و علاوة على ذلك لم يكن هذا الإعلان الذي اختاره تشانغ يي من عالمه السابق يعاني من أي عيوب ، وكان قريباً من الكمال. وكما ذكر أحد مستخدمي الإنترنت حتى لو لم يكن الهدف منه الاختراق للإقلاع عن التدخين إلا أنه كان فنياً للغاية. حيث كان عملاً فنياً رفيع المستوى يستحق التقدير من جوانب متعددة!
… …
في هذه الليلة.
كانت العديد من شركات الإعلان أو أقسام الإعلان في محطات التلفزيون ذات الصلة تعمل لساعات إضافية.
جلس الجميع في اجتماعاتهم ، بناءً على توجيهات قادتهم ، لمراجعة تفاصيل إعلان الخدمة العامة للإقلاع عن التدخين على قناة بتف-1. 10 مرات ، 15 مرة ، 20 مرة. تابع الجميع بصبر!
"كم هو عظيم هذا! "
"هذه الموسيقى مناسبة تماماً لذلك! "
اللمسة الأخيرة يجب أن تكون مسار التنفس. لا أفهم حقاً كيف يفكر تشانغ يي. لو أزلنا مسار التنفس منه ، فلن يكون لهذا الإعلان تأثير كبير بالتأكيد!
صحيح. و عندما شاهدته لأول مرة ، ظننتُ أنه مُرعب ، وأن هذا الإعلان كان رائعاً بفضل رئتيه المصنوعتين من السجائر. و لكن بعد مشاهدته أكثر من عشر مرات ، وجدتُ أنه لم يعد بهذه البساطة. و من البداية ، تلك الثواني القليلة من المقدمة "الفارغة " التي تبدو مُبالغاً فيها ، إلى الموسيقى ومقاطع التنفس والإضاءة كان الإعلان مُبالغاً فيه للغاية ، وهو فن إعلاني مُخطط لكل خطوة! هذا تشانغ يي... مُذهل حقاً! هل أنتم متأكدون أنه كان مُجرد مُتخصص في البث ؟
"مرحباً ، نحن لا يمكن مقارنتنا حقاً. "
حتى أن إحدى محطات التلفزيون الهولندية نسخت إعلان تشانغ يي الخدمي العام. و هذه الحادثة بحد ذاتها مُدهشة. لا أعتقد أن هناك حالة أخرى مماثلة في تاريخ صناعة الإعلان لدينا ؟ هؤلاء الهولنديون سريعو الاستجابة حقاً!
إنهم يدركون أهمية الأمر عند رؤيته. بناءً على قيمة هذا الإعلان كان يستحق ذلك.
تحليل!
يذاكر!
تحليل مرة أخرى!
بعض وكالات الإعلان التي لم تكن تخوض غمار إعلانات الخدمة العامة ، عقدت اجتماعات لمناقشة ودراسة جميع تفاصيل وأساسيات إعلانات الخدمة العامة ، ليس لدخولها هذا المجال ، بل لأن جميع الإعلانات متشابهة. وكما درسوا إعلان تشانغ يي "برين جولد " لم يكن هدفهم اتباع أسلوبه ، بل معرفة سبب نجاحه. حيث كانوا بحاجة إلى فهم سبب نجاحه في جذب الجمهور حتى يتمكنوا من استيعابه والتعلم منه ، للارتقاء بمستواهم في هذا المجال وتجاوز عقبة صناعة الإعلان! إن لم يتحسنوا ، فسيتم إقصاؤهم!
لا شك أن الإعلانات القليلة الماضية التي أنتجها تشانغ يي ساعدت في فتح باب جديد لصناعة الإعلان الصينية!
مقابل كل زيادة قدرها ٥٠ دولاراً في إجمالي التعهدات ، سيتم تجميع فصل واحد للنشر في الشهر التالي. شكراً لدعمكم!
علاوة على ذلك وحتى نهاية أبريل ، لكل زيادة قدرها ١٠ رعاة حتى ٨٠ راعياً ، بغض النظر عن المبلغ المُتعهد به ، سيتم إصدار فصل واحد في يوم تحقيق الأهداف. سيُنفَّذ هذا الفصل بالتزامن مع البند الأول. (الفصل التالي هو إنجاز ٢٠ راعياً ، ويتبقى ٤ رعاة!)
هناك خطط لفصول متقدمة في وقت ما من الشهر المقبل ، لذا ترقب الإعلان!
