الساعة التاسعة صباحاً.
منطقة موطن والدي تشانغ يي.
خرج تشانغ يي من سيارته متعباً للغاية. حيث كان يتثاءب باستمرار وهو يحاول كتمه بيده. تعثر ببطء في ممر الشقة وتوجه إلى الطابق العلوي. و في طريقه إلى الأعلى ، أخرج هاتفه المحمول للتحقق من آخر الأخبار. و نظراً لأنه لم يرَ أي عناوين مثيرة للاهتمام ، أدخل اسمه بيد واحدة وأجرى بحثاً. و عندما عُرضت نتائج البحث ، رأى عنواناً في قسم الأخبار يطابق ما كان يبحث عنه. فلم يكن عنواناً إخبارياً جذاباً ولكنه نُشر على بوابة إلكترونية قبل ثلاث ساعات. و من المحتمل أن عدد الأشخاص الذين قرأوه لم يكن كبيراً أيضاً لأن محتوى الأخبار لم يكن مثيراً للاهتمام للغاية.
— "تشانغ يي يظهر في محطة تلفزيون بكين "
بعض الصور المنشورة في المقال تم التقاطها في بهو محطة التلفزيون.
لم يكن محتوى المقال أكثر من مجرد ثرثرة عادية ، إذ سرد الخلاف بين تشانغ يي ومحطة تلفزيون بكين. وسرد الأمثلة واحدة تلو الأخرى ، وفي نهاية المقال ، عبّر عن شكوك وتكهنات غير موثوقة حول ظهور تشانغ يي في ردهة محطة تلفزيون بكين.
على الرغم من أن هذا المقال الإخباري لم يجذب الكثير من الاهتمام إلا أن تشانغ يي شعر بسعادة غامرة عندما رآه. حيث كان السبب بسيطاً للغاية. و لقد أصبح أكثر وعياً الآن بأن شعبيته لم تعد كما كانت من قبل. و في البداية حتى لو كان تشانغ يي يتمتع ببعض الإنجازات المذهلة إلا أنه لم يتمكن من الظهور في عناوين الأخبار. و في وقت لاحق تمكن من الظهور في عناوين الأخبار أكثر كلما تسبب في مشاكل. ومع ذلك كانت تلك لا تزال محدودة في الأوقات التي تسبب فيها في حادثة كبيرة بما يكفي لذكرها. ولكن الآن حتى عندما لم يفعل تشانغ يي أي شيء خلال اليومين الماضيين وظهر وجهه فقط في محطة تلفزيون بكين ، فقد لفت انتباه وسائل الإعلام وأبلغوا عن هذا الخبر. بغض النظر عن حقيقة ما إذا كان أي شخص سيقرأ هذا الخبر أم لا ، فإن حقيقة أنهم اهتموا حتى بالإبلاغ عنه أظهرت أن شعبيته قد زادت كثيراً!
لو استطاع أحدهم الظهور في الأخبار بعد إثارة ضجة كبيرة ، لكان يُعتبر مجرد شخصية مشهورة. أما لو استطاع الظهور في الأخبار دون فعل أي شيء ، لكان يُعتبر شخصية مشهورة ناجحة ، وهذا بالضبط ما كان عليه تشانغ يي الآن!
في البيت.
كانت والدته في المنزل اليوم حيث كان يوم إجازتها.
"لماذا لم تأتي طوال الليلة الماضية ؟ " حدقت به والدته.
قال تشانغ يي "هاي ، كنت أساعد صديقاً في شيء ما واضطررت إلى العمل لساعات إضافية. "
ذكّرته والدته "في المرة القادمة ، تذكر أن تتصل بنا إذا لم تكن عائداً. لا تجعلنا نسهر عبثاً. أردنا الاتصال بك لكننا كنا نخشى أن تكون مشغولاً. "
أعلم يا أمي ، إنه خطأي. ابتسم تشانغ يي وقال "لا تتحدثي أكثر. عليّ أن أعوض ما فاتني من نوم. أيقظيني عندما تصبح الساعة الثانية عشرة. "
نظرت إليه أمه. "ماذا تريد على الغداء ؟ "
تحدث تشانغ يي معها بلطف "أنا أحب أي طعام تطبخينه ".
"اذهب إلى النوم. لا تعمل دائماً ليلاً في المستقبل " قالت والدته.
عندما وصل إلى غرفته ، خلع تشانغ يي حذائه وسرواله فقط. لم يخلع قميصه حتى ، بل استلقى على السرير وغط في نوم عميق. حيث كان من الواضح أن تشانغ يي منهك.
… …
بعد الظهر.
أشرقت أشعة الشمس الدافئة من خلال النافذة.
كان تشانغ يي نائماً بعمق حتى أنه لعق شفتيه بارتياح وهو يتقلب في سريره براحة. ثم طرق أحدهم باب غرفة النوم فجأةً ، فسمع صوت والدته.
"ابن! "
"...مممم. "
"حان وقت الغداء. "
"...مممم. "
"استيقظ بسرعة. "
"أوه ، أنا قادم. "
من الواضح أن تشانغ يي لم ينل قسطاً كافياً من الراحة بعد ، لكنه نهض من فراشه لتناول الغداء. وعندما خرج ، شغّل التلفاز فوراً وشاهد قناة بتف-1. كان يرغب بشدة في مشاهدة نتائج العمل الذي عمل عليه بجدّ لمدة ٢٤ ساعة متواصلة دون راحة. ويمكن اعتبار ذلك حضوراً للعرض الأول لإعلانه الخدمي العام.
لاحظت أمه ذلك وسألته: ما الأخبار التي تنتظرها ؟
ابتسم تشانغ يي. "إعلان خدمة عامة. و انتظر وشاهد. "
سألته أمه "الذي فعلته ؟ "
"نعم ، هذا هو الإعلان الذي أشعر بالرضا عنه أكثر حتى الآن ، هورهور. " ضحك تشانغ يي وهو يأكل وقال "ومع ذلك قد لا يعجب الآخرين. "
كانت والدته عاجزة عن الكلام. "إذن لماذا أنت سعيد هكذا ؟ "
ضحك تشانغ يي بخبث. "حسناً ، من المفترض أن يجعلهم يكرهونه بعد مشاهدته. و هذا إعلان خدمة عامة للإقلاع عن التدخين. و إذا لم يشعر الناس بالخوف بعد مشاهدته ، فما الهدف من هذا الإعلان ؟ شاهدوه فحسب. لا أستطيع أن أقول إنه سيخيف الجميع ، لكنني أضمن أن نصف من يشاهدون الإعلان على الأقل سيشعرون بالرعب! "
كانت والدته تتطلع لمشاهدته بعد سماع ابنها يقول ذلك. رفعت بسماعة الهاتف واتصلت ببعض الأقارب. "مرحباً ، عمة الصغير يي الثالثة... هل أنتِ في المنزل ؟ ههه ، الصغير يي أصدر عملاً آخر. إنه إعلان عام على قناة بتف-1. أردتُ فقط إخباركِ... حسناً ، سيبدأ قريباً... حسناً. "
كلما كان لدى شانغ يي إنجازات أو أعمال جديدة ، طالما أنها لا تتضمن توبيخ الناس أو القتال كانت والدته تخبر أصدقائها وعائلتها دائماً.
… …
على شبكة الانترنت.
بما أن اليوم هو "اليوم العالمي للامتناع عن التدخين " فقد كان هذا الموضوع شائعاً جداً على الإنترنت. و كما كان هذا الموضوع محوراً للتقارير الإخبارية والنقاشات ، حيث نشرت العديد من وسائل الإعلام معلومات عن مخاطر التدخين.
لكن مستخدمي الإنترنت لم يكونوا مهتمين بمثل هذه الأمور.
"مرحباً ، لقد سئمت من مشاهدة كل هذا. "
"إنه نفس الكلام القديم الذي لا معنى له كل عام. "
أجل و كل عام ، لا يُعرضون سوى الهراء المُعتاد. و من يجهل أن التدخين مُضر بالصحة ؟ من أراد الإقلاع عنه قد أقلع بالفعل. حتى لو تكلمتَ حتى يسقط رأس أحدهم ، فلن يتمكن هؤلاء المُدخنون المُتحمسون من الإقلاع. لطالما كانت هذه وجهة نظري. و هذه الإعلانات الخدمية العامة غير فعّالة إطلاقاً. و من سيُقلع عن التدخين بعد مشاهدة إعلان خدمة عامة ؟ هذا هراء. و إذا أصابني إدمان التدخين حتى لو استمر عرض هذه الإعلانات الرديئة لمدة ٢٤ ساعة ، فسأظل أرغب في التدخين.
"السبب الرئيسي هو أن هناك نقص في الجودة في كل هذه الإعلانات الخدمية العامة التي تدعو إلى التوقف.
أنت محق تماماً. و لقد وصلت إعلانات الخدمة العامة الحالية للإقلاع عن التدخين إلى حد التشبع. أي فكرة عملية استُنفدت منذ سنوات. و الآن ، لا يمكنهم سوى إعادة استخدام الأفكار ، وربما مجرد تغيير طريقة عرضها. و لكنها ستصبح في النهاية عديمة الفائدة.
"ما لم يكن هناك ابتكار. "
"لا يمكن أن يصبح الأمر أكثر ابتكاراً. "
من يستطيع الابتكار ؟ هذا هو النهج الوحيد.
علاوة على ذلك إذا أردنا الإبداع ، فعلينا أولاً أن نتطلع إلى الخارج. إعلانات الخدمة العامة الأجنبية أفضل بكثير من إعلاناتنا المحلية ، لكن إعلاناتها الخدمية العامة تتبع الأفكار نفسها تقريباً ، فكيف نتوقع من منتجي الإعلانات المحليين أن يقدموا أفكاراً جديدة ؟ ليس الأمر أنني أعشق كل ما هو أجنبي ، لكنها الحقيقة. الجودة ليست نفسها ، لذا لا تتوقعوا الكثير من إعلانات الخدمة العامة في هذا البلد.
إن البث المستمر لإعلانات الخدمة العامة للإقلاع عن التدخين في هذه الأيام مُرهِق للغاية. إنها تُذاع على جميع القنوات ، وهذا يُفقدني حسَّي تجاهها. لا أشعر بأي ضغط للإقلاع عن التدخين إطلاقاً عندما أشاهد هذه الإعلانات أثناء التدخين.
"أنا أيضاً. "
"هاها ، أشعر بنفس الشيء. "
… …
بعد الظهر بقليل.
بعد بثّ الأخبار ، رتّب فريق العمل الإعلانات للبثّ. أولاً ، إعلان شامبو ، ثمّ إعلان مياه معدنية ، وأخيراً إعلان تشانغ يي الإرشادي للإقلاع عن التدخين!
في تلك اللحظة كان عدد كبير من المشاهدين يجلسون أمام شاشات التلفزيون ، وكان معظمهم قد انتهى لتوه من مشاهدة الأخبار. لم يكونوا منزعجين حقاً من الإعلانات المعروضة أو مهتمين بها كثيراً.
بعضهم كان يأكل.
بعضهم كان يطبخ.
وكان البعض يستعد لتغيير القنوات.
وكان هناك أيضاً بعض الأشخاص الذين ربما انتهوا للتو من مشاهدة الأخبار المحلية على القنوات الفضائية وقاموا للتو بالتبديل إلى قناة بتف-1 عندما انتقلت القناة الأخرى إلى فاصل إعلاني.
كانت القناة الفضائية تُغطي جميع أنحاء البلاد بإشارات بث. ورغم أن الإشارة لم تكن متوفرة في جميع المناطق نظراً لعدم اكتمال التغطية بنسبة 100% بعد إلا أنها كانت تغطي معظم المناطق. لذا مقارنةً بالمرة السابقة التي بُثّ فيها إعلان الخدمة العامة "وفروا الكهرباء " على قناة بتف-الفنون ، حقق هذا الإعلان الخدمي العام للإقلاع عن التدخين ، والذي بُثّ عبر القناة الفضائية ، نسبة مشاهدة أعلى بكثير. حيث كان مشابهاً لإعلان "العقل غولد " الذي بُثّ في جميع أنحاء البلاد!
فجأة تم بث إعلان الخدمة العامة لهذا العام لقناة تلفزيون بكين عن التوقف ، موحداً عبر جميع قنواتها!
سجائر!
سجائر مكدسة بكثافة!
مع عزف الموسيقى ، سُمعت أصوات تنفس عميقة متتالية. وعلى شاشة التلفزيون ، شوهدت نسخةٌ مريعةٌ من رئتين بشريتين مصنوعتين من سجائر ، تحترقان مع إيقاع التنفس واستنشاق السجائر ، بينما كانت الرئتان تمران بتحوّلٍ صادم.
استنشق!
ازفر!
إستنشق مرة أخرى!
أصبح صوت التنفس الصادر من التلفاز لا يطاق على الأذنين!
في النهاية لم تظهر سوى كلمات الإعلان "أرجوك أقلع عن التدخين. امنح الحياة فرصة ، اتخذ قراراً جديداً "!
في النهاية.
في الزاوية اليمنى السفلية.
من إنتاج تشانغ يي.
وبعد انتهاء الإعلان الخدمي العام و تبعه إعلان عن الحليب بسلاسة.
… …
في شقة سكنية عامة في بكين.
كان شابٌّ ينظر إلى ويبو برأسٍ منخفض ، ويناقش مع أصدقائه على الإنترنت كيف أن إعلانات الخدمة العامة الأخيرة عن التوقف هراءٌ مُطلق. فجأةً ، رفع رأسه ونادى أمه ضاحكاً قائلاً "أمي ، أنا جائع! "
ابتسمت أمه وقالت: ماذا تريد أن تأكل ؟
قال ابنها "أي شيء يصلح. و أنا جائع لدرجة أنني أستطيع أكل حصان! "
قال والده ، وهو يدخن سيجارة "أنا أيضاً جائع ، عليّ العمل لساعات إضافية الليلة ، لذا عليّ أن آكل المزيد بعد الظهر. هل بقي لدينا شيء من اللحم المحفوظ الذي أحضره العجوز تشانغ من بلدته ؟ هيا بنا نأكله. "
وبجانبه ظهر إعلان الخدمة العامة لقناة بتف-1 على شاشة التلفزيون.
نظر الشاب إلى الأعلى فصدم ودخل في حالة ذهول.
رأى الأب الإعلان أيضاً. وبينما كان يُعرض ، ارتسمت على وجهه تعابير وجه آسرة. السيجارة بين أصابعه ، بدأت يده ترتجف ، فرمى بها على الأرض فجأةً وداس عليها. لم يستطع إلا أن يطلق شتيمة "اللعنة على جدك! من صنع هذا الإعلان ؟ "
أخذ ابنهما ، وهو أيضاً مدخن ، أنفاساً خفيفة ، وشعر للحظة أنه لا يستطيع التنفس بشكل طبيعي. حيث كان إيقاع تنفسه مضطرباً. "أمي ، أنا... لم أعد جائعاً فجأة! "
قالت أمه "آه ؟ "
قال والده "أنا أيضاً... لا أريد أن آكل بعد الآن ".
… …
في الشمال الشرقي.
في صالون تصفيف الشعر.
"يا إلهي ، إنها تلك الإعلانات الخدمية العامة مرة أخرى! "
اليوم هو اليوم العالمي للامتناع عن التدخين. لا يمكننا تجنبه.
لقد سئمت من رؤية كل هذه الإعلانات الخدمية. لا جديد يُذكر.
لقلة العمل اليوم كان بعض مصفوفتي الشعر يدخنون ويثرثرون في جوٍّ من المرح. ثم مع مرور كل ثانية كانت أصواتهم تخفّ شيئاً فشيئاً حتى ساد الصمت في النهاية. حيث كانوا يحدقون في تلفزيون السائل الكريستالي الجديد الذي تم تركيبه قبل بضعة أيام ، بأعينهم وأفواههم مفتوحة على مصراعيها ، جاثمين على أماكنهم.
أخرج رجل نحيف عقب السيجارة وقال "سأخرج للحصول على بعض الهواء النقي ".
"انتظرني. سأذهب معك! " في اللحظة التي خرج فيها ، انتاب الذعر شابٌّ آخر ، أكثر بدانةً بقليل ، وأمسك صدره بإحكام وهو يرمي بعقب سيجارته في الطريق ، غير يجرؤ على أخذ نفسٍ آخر. بالنظر إلى تعبير وجهه ، بدا واضحاً أنه مصدومٌ للغاية. و قال في حالة من عدم التصديق "من هذا الشرير الذي يُنتج مثل هذا الإعلان! اللعنة عليه وعلى أسلافه الثمانية عشر جيلاً! كدتُ أفقد أنفاسي! "
قال الرجل النحيف ذو الوجه الشاحب الآن "أنا بحاجة إلى التوقف! "
لمس الرجل السمين علبة السجائر في جيبه فشعر أنه فقد الرغبة في التدخين لمدة ساعتين على الأقل!
… …
في أثناء.
وتكررت مشاهد مماثلة في جميع أنحاء البلاد!
