الفصل 1252 – شريك الألعاب الأولمبية
وكما كان متوقعاً ، اكتشفت شركات تصنيع السيارات الصينية أنها لا تستطيع أن تفعل شيئاً للعلامات التجارية الأجنبية. فعقودها تنص فقط على أن الطرف الآخر سوف يأذن لهم بتصنيع مركبات جديدة. ولم تذكر الشركة التفاصيل ، ولا حرج في أن تقدم لهم نسخاً ضعيفة من طرازات السيارات.
لا يمكن لشركات صناعة السيارات الصينية أن تقبل هذا الأمر إلا أنها لن تستسلم له. فهي تبحث على الفور وتتعرف على تقنيات الموديلات الجديدة وتبدأ في تجميع سياراتها بنفسها.
بما أنكم جميعاً تريدون اللعب القذر ، فلا تلومونا على رد الجميل. و بدأت شركات تصنيع السيارات الصينية فى تبادل التقنيات فيما بينها وسرعان ما طورت سيارة جديدة مختلفة عن الموديلات المعتمدة. سيتم بيع هذا الموديل الجديد تحت وصمتها ، وهو نتيجة لأبحاثها الخاصة!
سوف تعمل شركات صناعة السيارات الصينية على خفض إنتاج السيارات التي تنتجها الشركات المشتركة لمنع العلامات التجارية الأجنبية من تحقيق الأرباح. وهذا من شأنه أن يجبرها أيضاً على الموافقة على استخدام تقنيات تصنيع أحدث وأفضل.
بطبيعة الحال يدرك مصنعو السيارات الصينيون أن العلامات التجارية الأجنبية قد تشتكي منهم أو تتصادم معهم. ولكن كل المصانع موجودة في الصين ، وهم المساهمون الرئيسيون والمسيطرون. فما الذي قد يخيفهم ؟
في هذا الوقت ، بدأت مجموعة بينغ مدينة ماتشينيري مانيوفاستيورينغ شعاراً تسويقياً جديداً. "شركة سونغجيانغ موتورس شريكة دورة الألعاب الأولمبية في بكين. سيتم التبرع بمبلغ 1,000 يوان صيني للألعاب الأولمبية مقابل كل سيارة يتم بيعها ".
إن شريك الألعاب الأولمبية هو مجرد راعٍ باسم مختلف. والهدف من ذلك هو تحسين صورة لجنة الألعاب الأولمبية.
أكدت لجنة الألعاب الأولمبية الصينية العديد من الشركاء ، لكنها لم توافق بعد على استخدام الشركاء لمصطلح "شريك الألعاب الأولمبية " في تسويقهم.
لكن الأمر مختلف بالنسبة لمجموعة بينغ مدينة ماتشينيري مانيوفاستيورينغ مجموعة ، حيث إنها الراعي الأكبر ويجب منحها امتيازات خاصة. تتم الموافقة على إعلاناتها من قبل كبار المسؤولين. وإذا باعت عدداً من السيارات أكبر من المتوقع ، فستزيد مجموعة بينغ مدينة ماتشينيري مانيوفاستيورينغ مجموعة من تبرعاتها.
بعد نشر هذا الإعلان ، بدأ الجميع يطلقون على بينغ مدينة ماتشينيري مانيوفاستيورينغ مجموعة ، بما في ذلك الشركات التابعة لها ، اسم الشركة الأخلاقية.
وفي الوقت نفسه ، أوقفت شركات تصنيع السيارات المشتركة تسويقها ، وارتفعت مبيعات شركة سونغجيانغ موتورز ، وبدأت مبيعات طرازها الجديد في الارتفاع بسرعة.
حتى سيارة "ليتل الجني " وهي سيارة اقتصادية ، تحقق مبيعات جيدة أيضاً.
على شبكة الإنترنت ، يناقش العديد من الأشخاص معنى الشراكة في الألعاب الأولمبية. ستتبرع شركة سونغجيانغ موتورز بالمال مقابل كل سيارة تباع. كيف ستستفيد من ذلك ؟ هل ستمنحها الألعاب الأولمبية حصة من أرباحها ؟
في الواقع ، لا أحد يعرف ما يحدث ، وبدأ الجميع في التخمين. وبدأت كل أنواع الشائعات. وبغض النظر عن أي شائعة ، فهي تسويق جيد لشركة سونغجيانغ موتورز ، ويتم حذف جميع التعليقات والشائعات الخبيثة.
عندما تم الكشف عن أول شريك للألعاب الأوليمبية ، بدأت شركة رياح و مطر الإلكترونيسس في الإعلان عن نفسها كشريك للألعاب الأوليمبية وتبرعت بمبلغ كبير من المال.
وبعد مرور أسبوع ، ظهر المزيد من شركاء الألعاب الأولمبية ، ووعد جميعهم بتقديم تبرعات ضخمة.
في الواقع ، قاموا بالفعل بالتبرع أو رعاية الأموال للجنة الألعاب الأولمبية. و كما زادت مبيعاتهم بعد طباعة أغلفة منتجاتهم مع شريك الألعاب الأولمبية.
أفضل مثال على ذلك هو مشروبات ليهاها. فقد وعدت ليهاها بالتبرع بسنت واحد مقابل كل مشروب تبيعه. قد لا يبدو هذا المبلغ كبيراً ، لكن حجم مبيعاتها في الصين فلكي.
خلال هذه الفترة ، يمكن للناس برؤية جميع أنواع إعلانات شركاء الألعاب الأولمبية على شاشات التلفزيون ، وعلى طول الشوارع ، ومحلات السوبر ماركت ، والإنترنت ، وما إلى ذلك. حتى عندما يذهب الناس إلى تلك المتاجر العامة الصغيرة لشراء زجاجة من صلصة الصويا و يمكنهم رؤية مثل هذه الملصقات.
… …
"لماذا ؟ لقد تبرعنا أيضاً بمبلغ من المال. لماذا لا نستطيع الإعلان عن أنفسنا كشركاء للألعاب الأولمبية ؟ " تم استجواب المسؤول عن سوق بيبسي في الصين.
"لقد قلت لكم أنكم لن تتمكنوا من البدء في الاختراق إلا بعد انتهاء دورة الألعاب الأوليمبية في أثينا. ولكن الأمر لم يتأكد بعد. وإذا كانت قيمة الرعاية التي ستتلقونها ضئيلة للغاية ، فربما يتعين عليكم الانتظار حتى عام 2008 قبل أن تتمكنوا من البدء في الدعاية والإعلان ". رد عضو اللجنة الأوليمبية الصينية.
"أنتم جميعاً تمارسون التمييز ضدنا! هذا تمييز! قد نكون شركات أجنبية ، لكننا أنشأنا مصانع في الصين واستأجرنا عمالاً صينيين. و كما أننا ندفع الضرائب لحكومتكم! كيف يمكنكم جميعاً معاملتنا بهذه الطريقة ؟! "
"هذا ليس تمييزاً. و لقد تبرعتم جميعاً ببعض الأموال ، ولكن هناك أشخاصاً آخرين تبرعوا بأكثر من عشرة أضعاف ما تبرعتم به. ولهذا السبب فإن وقت إعلانهم أطول بعدة مرات من وقتك. أليس هذا معقولاً ؟ "
"أكثر من عشرة أضعاف ؟ كيف يمكن أن تكون تبرعاتهم أكثر من عشرة أضعاف تبرعاتنا ؟! نحن نخطط للتبرع بمبلغ 100 مليون يوان صيني! "
بالنسبة لممثل شركة بيبسي ، ليس هناك الكثير من الناس في الصين الذين يستطيعون التبرع بأكثر من 100 مليون يوان صيني ، ناهيك عن أكثر من عشرة أضعاف هذا الرقم. لا بد أن هذا الشخص يكذب!
"هل 100 مليون يوان صيني مبلغ كبير ؟ هناك أكثر من خمس شركات تبرعت كل منها بملياري يوان صيني ، وهناك شركة واحدة تبرعت بأكثر من أربعة مليارات يوان صيني. أوه ، هناك أيضاً أكثر من خمس شركات تبرعت بأكثر من 150 مليون يوان صيني. وهم الآن يسوقون أنفسهم باعتبارهم شركاء في دورة بكين للألعاب ".
لقد اندهش ممثل شركة بيبسي. ماذا قال هذا الرجل ؟ هل تبرع أحدهم بأكثر من 4 مليارات يوان صيني ؟ هذا يعادل 500 مليون دولار أمريكي!
من هو هذا الشخص ؟ لقد تأثر الاقتصاد العالمي في العامين الماضيين ، وتقلصت أصول كل أثرياء العالم تقريباً. و من يستطيع أن يكون كريماً إلى هذا الحد ؟!
الشخص الوحيد المحتمل هو الملياردير الآسيوي الأكبر ، فينغ يو. وهو صيني.
عندما انهارت أسواق الأسهم في العامين الماضيين لم يعد فينغ يو يحتفظ بأي أسهم حيث قام ببيع معظم أسهمه ، بما في ذلك أسهمه في مايكروسوفت ، قبل الأزمة.
وهذا هو السبب وراء عدم تأثر أصول فينغ يو بالأزمة المالية. وهناك شائعات أيضاً تفيد بأن معظم شركاته غير مدرجة في البورصة وأنها تحقق أداءً جيداً خلال العامين الماضيين. و كما زادت أصوله أيضاً.
بالطبع ، هذه كلها شائعات. ثم قامت مجلة فوربس بتحديث قائمة أغنى رجل في العالم في وقت سابق من هذا العام ، وما زال فينغ يو في المركز الثاني. ولكن في العام التالي ، من المتوقع أن تزيد ثروته الصافية أكثر. و لقد تغيرت أماكن المليارديرات الآخرين في القائمة ، لكن مكانة بيل جيتس وفينغ يو لم تتغير منذ سنوات عديدة.
"هل لا تزال لديك أية أسئلة ؟ إذا لم يكن الأمر كذلك يمكنك المغادرة الآن. ستعرف ما إذا كان بإمكان شركتك أن تبدأ في تسمية نفسها شريكاً للألعاب الأولمبية بعد عام 2004. سنخبرك بذلك. "
غادر ممثل شركة بيبسي حزيناً ، وضحك الممثل الشاب للجنة الألعاب الأولمبية الصينية.
إن ما قاله فينغ يو صحيح. فهؤلاء الأشخاص يريدون الإعلان عن أنفسهم باعتبارهم شركاء في دورة الألعاب الأوليمبية في بكين ، وقد أبلغ رؤسائه بذلك. وسوف يوقعون العقود معهم ثم يخبرونهم بأنهم لا يستطيعون الإعلان لأن رعايتهم منخفضة للغاية!
بالطبع ، لا يجرؤ الجميع على فعل ذلك لكن هذا الشخص هو صديق طفولة فينغ يو وهو جريء للغاية. يشعر وين دونغ جون بسعادة غامرة لخداع هؤلاء الأجانب.
