الفصل 1242: هجوم الس!
في هذا الصباح.
لقد كان المنبه يرن.
نهض تشانغ يي من سريره وصرخ خارج غرفته.
"أمي ، قومي بتشغيل التلفاز. "
"لماذا ؟ "
"سيتم بثه قريبا. "
"ماذا ؟ إنه اليوم ؟ "
"هذا صحيح. "
"لأي ماركة ؟ "
"وصمة للمياه المعدنية. "
وكان والداه يشاهدان التلفاز بفارغ الصبر.
بعد نشرة الأخبار الصباحية تم عرض أول إعلان لـ شانغ يي.
كان هذا إعلاناً تجارياً لأحد صفقات الاختراق العديدة الخاصة به. حيث كان أحد آخر الإعلانات التي حصلوا عليها ولكنه استغرق أقصر وقت لإنتاجه. حيث تم جدولة الإعلانات التجارية لشركة المياه المعدنية منذ فترة طويلة ، لذلك كان عليهم فقط تسليم المنتج النهائي للبث. و على هذا النحو كان هذا هو أول إعلان تجاري يتم إصداره. حيث كانت هذه لا تزال فترة زمنية جيدة جداً حيث كان هناك أشخاص استيقظوا للتو وشغلوا أجهزة التلفزيون الخاصة بهم ، بينما قد يكون البعض الآخر يحزم حقائب أطفالهم للاستعداد للمدرسة ، والآخرون يشاهدون الأخبار أثناء تناول الإفطار. و بعد بث الأخبار ، تحولت الصورة على الشاشة إلى الإعلان التجاري. و عندما رأى الجميع شانغ يي على التلفزيون ، فوجئ الكثير منهم قليلاً.
انفتحت على قاعة دراسية ، وكان تشانغ يي يُدرّس. حيث كان يكتب على السبورة عندما فتح طالبٌ شقيٌّ زجاجة ماءٍ تحت المكتب خلسةً ليشرب الماء. أغضبه صرير الغطاء البلاستيكي ، فوبخه. و لكن بعد انتهاء الحصة ، أخرج تشانغ يي فجأةً زجاجةً من نفس الماء المعدني ، وبدا متشوقاً لشربها.
ظهرت رسالة إعلانية.
"عائلة الربيع 1 ، شيء لطيف إلى حد ما. "
إنتهى.
ثم تم تشغيل الإعلان التالي.
لقد صدمت والدته.
لقد كان والده مذهولاً.
قال تشانغ يي مبتسماً "أبي ، أمي ، ما رأيكما ؟ "
أشارت أمه إلى التلفاز. "هل هذا كل شيء ؟ "
"نعم. " قال تشانغ يي ، مسروراً بنفسه "إنه جيد جداً ، أليس كذلك ؟ "
لقد صدمت والدته وقالت "ما هذا الهراء ؟ "
عضّ والده شفتيه. "مياه فاميلي سبرينغ المعدنية ماركة معروفة. شربتها أنا أيضاً لكن ما مدى حلاوتها ؟ " ثم تغير تعبيره وهو ينظر إلى ابنه ويقول "هل أضفتَ إليها سكراً ؟ "
لقد صدم تشانغ يي!
ماذا!
لماذا أضيف إليه السكر ؟
مهما يكن ، لا أستطيع التواصل معكما حقاً!
في الوقت نفسه ، بدأ اثنان من أكبر مواقع استضافة الفيديو على الإنترنت في هذا المجال ببث إعلان "الربيع العائلي ". ما دام أي شخص يُشغّل الأفلام أو الفيديوهات على موقعهما ، فستكون هناك إعلانات فيديو مُعدّة مسبقاً لمدة 30-60 ثانية لا يمكن تخطيها ، وكان أول إعلان هو إعلان "الربيع العائلي " الذي استمر لمدة 15 ثانية. و كما كررت محطات التلفزيون عرض الإعلان في الساعة 8 صباحاً ، و10 صباحاً ، و12 ظهراً ، وعلى فترات كل ساعتين!
لقد تم طرح الإعلان!
كان حجم الصوت الذي تم تشغيله خلال اليوم الأول مرتفعاً للغاية!
لقد كان جميع العاملين في صناعة الإعلان مهتمين بها ، كما فعل المنافسون في صناعة المياه المعبسة.
كان تشانغ يي بالفعل أحد أسطوري عالم الإعلان. بغض النظر عن إعلانات الخدمة العامة القليلة التي أنتجها ، وإعلان "برين جولد " وحده كان معجزة حقيقية. و لقد حوّل إعلانه مورد مكملات غذائية شبه منقرض إلى شركة رائدة تستحوذ على الحصة الأكبر من سوق المكملات الغذائية. إن وصفه بمعجزة صناعة الإعلان الصينية سيكون أقل من الحقيقة ، فهو في الواقع أعظم من معجزة. وبفضل هذه الهالة ، استطاع تشانغ يي الحصول على رسوم ترويج أعلى بكثير من قيمته السوقية ، مما مكنه من منافسة كبار الشخصيات على الاختراق!
الآن وقد جاء بفكرة جديدة ؟
من لا يرغب في التجمع لتحليله!
لذا هرع جميع العاملين في مجال الإعلان والتسويق لمشاهدته. ولكن عندما رأوا الإعلان ، صعق الجميع. حيث كانت ردود أفعالهم مشابهة لردة فعل والدة تشانغ يي!
ماذا ؟
هل كان هذا هو الأمر ؟
هل كان هذا شعاراً بسيطاً إلى هذه الدرجة ؟
ماذا عن تقنية غسل العقل التي استخدمتها في إعلانات "برين جولد " ؟ أين اختفت ؟ أي نوع من الإعلانات هذا ؟ أليس هذا مجرد إعلان تلفزيوني عادي ؟
وكان بعض الناس يشعرون بخيبة الأمل.
لقد أعاد بعض الأشخاص مشاهدته أكثر من اثنتي عشرة مرة.
ولكن لم يكن هناك أي شعور بالصدمة!
لم يكن مذهلا!
بالنسبة لإعلان تجاري مثل هذا و يمكنهم بسهولة كتابة عشرة مقترحات إعلانية من هذا القبيل في غضون دقيقة!
كانت هناك بعض المناقشات تدور على موقع وييبو.
"إنه إعلان تشانغ يي الجديد! "
هل شاهدتموه ؟
"رأيته هذا الصباح! "
شيء حلو ؟ كلام فارغ! ليس حلواً على الإطلاق!
"هاهاها ، نعم ، لقد ذهبت عمدا لشراء زجاجة لتجربتها الآن ولم أجدها حلوة. "
كيف لا يكون حلواً ؟ وجدته حلواً بعض الشيء بعد أن ارتشفته.
"نعم ، لقد اشتريت زجاجة أيضاً ووجدتها حلوة بعض الشيء أيضاً. "
"اذهبوا إلى الجحيم! أين تجدون مياهاً معلبة حلوة ؟ هذا عصير! "
"تذوقه بعناية ، إنه حلو بالفعل! "
كان الموضوع في البداية مجرد نقاش عشوائي ، لكنه كاد أن يتحول إلى شجار. فلم يكن أحد يتوقع أن ينخرط الفريقان ، عند نشر استطلاع رأي ، في صراع شرس حول ما إذا كانت مياه فاميلي سبرينغ المعبسة حلوة حقاً أم لا. و كما تفاجأت نتائج الاستطلاع الكثيرين ، حيث قال 30% من المصوتين إن مياه فاميلي سبرينغ المعبسة حلوة نوعاً ما. و في الواقع ، بدت مختلفة بعض الشيء عن غيرها من ماركات المياه المعبسة. وهكذا ، انتشر هذا الخبر على نطاق واسع!
…
في سوبر ماركت صغير في بكين.
كان الزوجان في يوم إجازتهما اليوم وجاءا إلى السوبر ماركت للتسوق.
"عزيزتي لم يعد لدينا أي ماء في المنزل. "
"دعنا نحصل على حزمة إذن. "
"آه ، نبع العائلة ؟ أليس هذا هو الماء الذي أعلن عنه تشانغ يي هذا الصباح ؟ "
نعم ، هو كذلك. الجميع يقول إنه حلو بعض الشيء.
"دعونا نحصل على هذا إذن. "
"بالتأكيد ، دعنا نشتريه ونتذوقه. "
لذا اتصل الزوجان بموظف في السوبر ماركت طلباً للمساعدة. "هل لديك عبوة من مياه فاميلي سبرينغ المعبسة ؟ نرغب بشرائها. "
اعتذر موظف السوبر ماركت قائلاً "لقد نفدت العبوات ".
قالت الزوجة: آه ؟
قال الموظف "لم يتبق لدينا سوى زجاجات فردية ".
…
في كشك على جانب الشارع.
قفزت فتاة مراهقة وقالت "عمتي ، أعطيني زجاجة من فاميلي سبرينغ ".
قالت مديرة الشركة "ربيع العائلة ؟ لقد نفد مخزوننا. "
قالت الفتاة المراهقة في دهشة "لكنني رأيتك للتو تخزنها بالأمس. "
احتارت صاحبة العمل أيضاً وقالت "أنا أيضاً لست متأكدة من السبب. و لكن طوال الصباح كان كل من جاء لشراء المياه المعبسة يشتري مياه "فاميلي سبرينغ " حصرياً تقريباً. لم يُبع سوى نوع واحد آخر. "
سألت الفتاة المراهقة "هل الماء حلو حقاً ؟ "
فكرت مديرة المطعم للحظة. "أعتقد أنه حلو المذاق ، لاذع بعض الشيء. "
…
في الليل.
في الاستوديو.
عاد تشانغ يي للتو إلى المكتب بعد تصوير إعلان تجاري.
كان ها التشي الروحي وتشانغ زو والآخرون قلقين ويتحدثون فيما بينهم. لم يلاحظوا حتى تدخل تشانغ يي.
"تم بث الإعلان التجاري. "
نعم ، أتساءل كيف سيكون الاستقبال.
"إنه جيد جداً. دارت نقاشات كثيرة على الإنترنت. "
"بالاستقبال أقصد مبيعات المنتج. "
لا أعرف شيئاً عن ذلك. بدا الإعلان بسيطاً بعض الشيء ، أهـم.
لقد دفعوا للمخرج تشانغ مبلغاً كبيراً مقابل الاختراق ، بل مبلغاً ضخماً. و إذا لم يُنتج الإعلان جيداً وتسبب في انخفاض مبيعاتهم ، فسيكون ذلك سيئاً للغاية بالنسبة لنا.
"هذا صحيح ، نحن خائفون فقط من حدوث ذلك. "
وكان الجميع يهمسون فيما بينهم.
ضحك تشانغ يي من خلفهم. "لا تقلقوا بشأن ذلك. "
"أيو. "
"المخرج تشانغ ، هل عدت ؟ "
قال تشانغ يي "لنفعل ما بوسعنا. ما زال أمامنا العديد من مشاريع الدعاية. هل عرض الإعلان الذي أردته جاهز ؟ دعوني ألقي نظرة عليه. "
أحضره تشانغ زو. "معك ، المدير تشانغ. "
الجميع مشغولون مرة أخرى.
وفجأة ، رن هاتف الاستوديو.
كانت ها التشي الروحي الأقرب إليه ، فالتقطته. "مرحباً ، هذا ها التشي الروحي. "
ظهر صوت الشخص على الطرف الآخر من الخط مبتهجاً. "مدير ، ها ، أنا! "
خفق قلب ها التشي الروحي بشدة. "أوه ، أنا لي ، المدير العام. أهلاً ، كيف حالك ؟ "
لي ، المدير العام المساعد لشركة فاميلي سبرينغ كان يقول "لقد نجحتم! لقد نجحتم حقاً! "
لم يفهم ها التشي الروحي. "ما الأمر يا مدير لي ؟ ماذا تقصد ؟ "
هتف لي ، المدير العام للشركة "إنه اليوم الأول فقط ، ولكن منتجنا في جميع أنحاء البلاد نفدت تقريباً! زادت المبيعات بنسبة 42% مقارنةً بالفترة نفسها من العام الماضي! "
"آه ؟ " لقد تفاجأ ها تشيكي.
نفذ ؟
هل من الممكن أن يزيد رقم المبيعات بهذا القدر ؟
بالتأكيد لا ، أليس كذلك ؟
ضحك لي ، المدير العام ، ضحكة مكتومة. "كيف فعلتم ذلك ؟ أنتم مذهلون! يجب أن تشكروا المعلم تشانغ نيابةً عني. دعا مديرنا العام إلى اجتماع عاجل سابقاً ، وكان يقول إنه يريد تمديد عقد التأييد مع المعلم تشانغ لمدة عام آخر. ما زال هناك مجال للنقاش حول الراتب ، لذا حددوا ما تشاؤون! "
قال ها التشي الروحي "الجمعية العمومية لي ، ألم نوقع للتو على اتفاقية تأييد لمدة عامين ؟ "
قال لي ، المدير العام "كيف تكفي سنتان ؟ من الآن فصاعداً ، لن يعتمد اعتماد شركتنا على أي شخص سوى الأستاذ تشانغ. ولن نمانع توقيع عقد لمدة 18 عاماً معه أيضاً! "
إنتهت المكالمة.
سأل الجميع "ما الأمر يا أخت ها ؟ "
ابتلع ها التشي الروحي ريقه قبل أن يعلن "لقد نفدت مياه فاميلي سبرينغ المعدنية! "
"آه! "
"حقاً ؟ "
"هذا رائع! "
"تم بيعها في اليوم الأول فقط ؟ "
"يا إلهي! هل يوجد شيء أروع من هذا ؟ "
"ولكن هذه المياه ليست حلوة على الإطلاق! "
عند سماع تعليقاتهم الغريبة ، ضحك تشانغ يي أيضاً.
كان الإعلان التلفزيوني في الأصل من عالم تشانغ يي السابق ، وكان إعلاناً قديماً جداً لربيع نونغفو على التلفزيون المركزي. و بعد هذا الإعلان ، انتشر ربيع نونغفو في جميع أنحاء البلاد! لو كان هناك تصنيف لأفلام تشانغ يي الكلاسيكية ، لكان شعار "ربيع شش ، شيء حلو 2 " من بين العشرة الأوائل بالتأكيد. و لقد كان أسطورة تسويقية تُضاهي إعلانات برين بلاتينيوم في عالمه السابق!
بسيط ؟
لم يكن هذا الأمر بسيطا على الإطلاق!
كانت تلك الكلمات وحدها في هذا الشعار تساوي عشرة آلاف تايل من الذهب لكل منها!
